隨著人們生活消費水平的提高，我們可以看到葡萄酒消費的審美需求已經(jīng)發(fā)生了變化，從較初的趨勢感知消費需求到理性消費需求。許多高質(zhì)量、高知名度和高評價的差異化產(chǎn)品已成為消費者的首選。事實上，我們的葡萄酒包裝設(shè)計也應(yīng)該根據(jù)這些特點來設(shè)計和創(chuàng)造葡萄酒產(chǎn)品。讓我們詳細談?wù)劇?br />
1.差異化設(shè)計思維：使用差異化設(shè)計技術(shù)可以區(qū)分葡萄酒包裝設(shè)計的創(chuàng)意和視覺圖片。很多時候，我們的葡萄酒包裝會從不同的角度給我們帶來不同的收據(jù)。

2.消費者立場：產(chǎn)品只站在消費者的立場上，但釀造過程或葡萄酒包裝設(shè)計過程都需要考慮消費者的需求。只有解決了消費者的痛點，產(chǎn)品才能成為一種真正的好產(chǎn)品。葡萄酒作為一種具有社會屬性的產(chǎn)品，面對不同的消費場景：朋友、家人、商人、相應(yīng)的葡萄酒包裝設(shè)計風格和產(chǎn)品本身風格和產(chǎn)品本身。這就是所謂的以人為本，這里的人指的是消費者。

3.創(chuàng)意葡萄酒包裝設(shè)計：創(chuàng)意不僅是包裝圖片的創(chuàng)意，瓶設(shè)計和體驗等，我們需要全面的產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計才能真正面對當前競爭激烈的市場環(huán)境，因為其他人也在進步，越來越多的葡萄酒企業(yè)開始花錢設(shè)計，我們只是不斷領(lǐng)先他人，全面的創(chuàng)意創(chuàng)造更好的競爭。

4.產(chǎn)品定位：只有在早期階段進行產(chǎn)品定位，我們才能更好地開發(fā)產(chǎn)品。為什么我們需要一個產(chǎn)品定位，這和我們設(shè)定目標是一樣的。產(chǎn)品定位可以讓我們明確我們的產(chǎn)品等級、目標消費者群體、明確的競爭產(chǎn)品等。只有對產(chǎn)品定位有清晰的了解，才能更好地有針對性地設(shè)計后期的產(chǎn)品梳理規(guī)劃、錨點精煉、產(chǎn)品包裝設(shè)計視覺符號精煉和葡萄酒包裝設(shè)計。這樣，產(chǎn)品就可以在銷售過程中更好地擊中消費者。

5.創(chuàng)意圖片轉(zhuǎn)換：了解目標消費者的真實需求，在包裝設(shè)計中進行有針對性的創(chuàng)意設(shè)計，不同需求需要呈現(xiàn)的圖片會有所不同，需求真正準確地對應(yīng)于圖片設(shè)計是一個很好的葡萄酒包裝設(shè)計。就像面對婚宴的葡萄酒產(chǎn)品一樣，我們需要在包裝設(shè)計中融入一些節(jié)日元素，而不是其他不相關(guān)的東西；在中低端市場銷售的葡萄酒產(chǎn)品中，我們的包裝設(shè)計視覺感官需要給人一種成本效益高的感覺；葡萄酒產(chǎn)品需要精致、奢華、文化等特點。

葡萄酒是一種液體商品。如今，人們首先看到的是酒的外包裝──酒盒。酒盒包裝在葡萄酒的銷售中起著非常重要的作用，特別是它吸引消費者，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費者的精神需求，鞏固品牌和企業(yè)形象，越來越為人們所知。

目前，紙容器（紙箱、紙管）在酒盒包裝材料的選擇中仍占主導(dǎo)地位，皮革、木材、塑料、金屬材料的比例較以往增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。

酒盒包裝也有其他包裝形式，如木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等，但紙質(zhì)材料和酒盒仍然是主流和發(fā)展方向，并將進一步擴大。由于紙箱重量輕，加工印刷性能優(yōu)異，處理方便，不污染環(huán)境，特別是現(xiàn)在紙和紙板的設(shè)計和顏色種類繁多，可以完全滿足設(shè)計師的要求。在中國，應(yīng)特別強調(diào)的是，酒盒的外殼不僅采用紙質(zhì)材料，而且提倡紙質(zhì)結(jié)構(gòu)。E 型 瓦楞紙板 、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應(yīng)包裝中大力提倡。

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