印刷市場中，包裝盒作為一個形象展示，具有商品價值及產(chǎn)品特征的形式，傳達企業(yè)的標(biāo)志，它用自己的形象展示給消費者，讓消費者一眼就看到，并對其產(chǎn)生興趣，有實力的包裝盒能夠成功的激起消費者的購買欲望，沒有表現(xiàn)力的包裝盒會讓消費者只是一掃而過。

有個性、創(chuàng)意、新穎的包裝盒不僅能夠引起消費者的關(guān)注，還能夠直接激發(fā)消費者的購買欲望，包裝盒就像是一個企業(yè)推出的產(chǎn)品推銷員，能夠讓消費者在貨架上挑選商品時一眼相中，并促進其消費。下面由澤雅印刷給大家解讀包裝盒對消費者的心理反應(yīng)。

吸引力：當(dāng)消費者去商店、超市等地方挑選商品時，大部分消費者會因為包裝盒的盒型、色彩所吸引，造型獨特，色彩鮮艷，這時候就會停下腳步，拿下貨架上的商品包裝仔細查看，看看這款包裝是否符合自己的需求。

興趣：就跟吸引力一樣，我們都喜歡美好的產(chǎn)品，包裝的外觀精美，盒型獨特，顏色好看，價格實惠，有一定的使用價值及收藏價值，進一步對包裝盒產(chǎn)生興趣。

聯(lián)想：當(dāng)消費者把包裝盒拿在手里擺弄查看時，查看產(chǎn)品的信息，發(fā)現(xiàn)其對包裝盒產(chǎn)生了更加強烈的興趣，還會聯(lián)想自己使用該產(chǎn)品時的喜悅和價值。就比如化妝品包裝盒，消費者經(jīng)過對比之后，選定這款包裝，會期待自己使用后的愉悅心情。

消費欲望：包裝盒的目的就是促進產(chǎn)品的銷售，當(dāng)消費者看到包裝之后會激起其購買欲望，經(jīng)過查看包裝盒后，根據(jù)自身的需求及經(jīng)濟能力去購買，這就是消費者對產(chǎn)品的購買欲。

對比：包裝盒在激起消費者的購買欲望后，還要對其進行對比，比較產(chǎn)品的價格、知名度、外觀、使用價值等方面，通過心理的比較后，好看的包裝外觀與價格是消費者比較關(guān)心的問題。

包裝盒在設(shè)計時就要突出主題，就像化妝品也是分有類型的，如面膜盒、花露水、護膚套裝等等，如果你的主題表達不明確，消費者就會對你的包裝盒中的產(chǎn)品信息判斷失誤。所以在設(shè)計包裝盒時要考慮到消費者的心理設(shè)想，結(jié)合產(chǎn)品的視覺效果及價值才能夠進入消費者的心理。

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