根據(jù)女性的消費心理特點，化妝品包裝盒設計應充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。產(chǎn)品的包裝盒不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。現(xiàn)在的包裝盒設計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能,更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關(guān)注,更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展,愉悅消費者。
化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝盒又是吸引女性消費者眼球的第一道關(guān)口，色彩恰恰又是這個關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝盒設計中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。
要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出?；瘖y品的色彩設計,要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品,色調(diào)應以清新、活潑為主,以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產(chǎn)品,其色調(diào)應穩(wěn)重、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高,也更加注重品牌消費。如SK-Ⅱ的各種精華類產(chǎn)品,以中國紅為主色調(diào),既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。
注重彩妝的包裝色彩設計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的化妝品包裝盒色彩設計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)個性與價值的豐富聯(lián)想。
